Zysk Netflixa wzrósł, gdyż podwyżki cen i wzrost liczby subskrypcji przekroczyły oczekiwania.
Netflix podał, że zyski za pierwszy kwartał przekroczyły oczekiwania analityków, a akcje wzrosły o 2,5% w wydłużonych godzinach handlu. Gigant streamingu wideo przypisał sukces „wzrostowi liczby członków i wyższym cenom”. Ponadto „termin wydatków” również pomógł zwiększyć rentowność.
Firma podniosła ceny większości swoich planów w tym roku w USA, Kanadzie, Portugalii i Argentynie. Obejmowało to standardowy plan bez reklam, tańszy poziom z reklamami i plan premium. Te wzrosty przyczyniły się do wyższej rentowności w pierwszym kwartale, a marża operacyjna wzrosła do 31,7% — prawie cztery punkty procentowe więcej niż w tym samym kwartale ubiegłego roku. Netflix zauważył również, że przychody z reklam pozostają stosunkowo niewielkie w porównaniu do podstawowych dochodów z subskrypcji.
Akcje Netflix wykazały się znaczną odpornością pośród wywołanych taryfami zawirowań rynkowych w 2025 r., rosnąc o 9% od początku roku — co stanowi ostry kontrast w porównaniu do dwucyfrowych spadków procentowych obserwowanych w przypadku innych głównych akcji technologicznych. „Na podstawie tego, co widzimy, faktycznie prowadząc działalność w tej chwili, nie ma nic naprawdę znaczącego do odnotowania” — skomentował współdyrektor generalny Greg Peters. „Pocieszamy się również tym, że rozrywka historycznie była dość odporna w trudniejszych czasach gospodarczych. Netflix, w szczególności, również był ogólnie dość odporny. Nie widzieliśmy żadnych poważnych skutków w tych trudniejszych czasach, chociaż w znacznie krótszej historii”.
Strategiczna zmiana w metrykach raportowania
Ten kwartał oznacza również zmianę w podejściu Netflixa do raportowania, ponieważ firma przestała ujawniać liczbę abonentów. Zamiast tego skupi się na bardziej tradycyjnych wskaźnikach biznesowych, takich jak wzrost przychodów i marże zysku. Podczas gdy Netflix zyskał 18,9 miliona abonentów w czwartym kwartale 2024 r., analitycy spodziewają się, że wzrost liczby użytkowników zwolni w 2025 r.
Przychody Netflixa osiągnęły najniższy poziom w 2022 r., ponieważ wzrost liczby abonentów zatrzymał się, co skłoniło firmę do gruntownej przebudowy strategii wzrostu. Pod koniec 2022 r. uruchomiono tańszy plan wspierany reklamami i rozpoczęto walkę z udostępnianiem haseł. Od tego czasu firma rozszerzyła swoją działalność o transmisje sportowe i wydarzenia na żywo, w tym walkę Jake’a Paula z Mike’iem Tysonem, mecze NFL, Beyoncé Bowl i inne transmisje rozrywkowe na żywo.
Firma wskazała, że jej nowe treści pomogły zwiększyć przychody i zyski w pierwszym kwartale. Popularne tytuły obejmowały serial Adolescence oraz filmy takie jak Back in Action, Ad Vitam, Counterattack, a także program na żywo WWE RAW. Netflix podkreślił również, że Adolescence został pierwszym programem streamingowym, który znalazł się na szczycie cotygodniowych ocen telewizyjnych w Wielkiej Brytanii.
Silne wyniki finansowe
W pierwszym kwartale Netflix odnotował zysk na akcję w wysokości 6,61 USD (5,81 EUR) przy przychodach w wysokości 10,54 USD (9,27 EUR) mld — odpowiednio o 25% i 12,5% w ujęciu rok do roku. Obie liczby przewyższają szacunki Wall Street. Dochód operacyjny wzrósł o 27% do 3,35 mld USD (2,95 EUR), co przełożyło się na marżę operacyjną w wysokości 31,7% — najwyższą w ostatnich latach.
Firma utrzymała swoje prognozy na rok 2025, prognozując przychody w wysokości od 43,5 mld USD (38,3 mld EUR) do 44,5 mld USD (39,1 mld EUR), przy docelowej marży operacyjnej wynoszącej 29%. „Od czasu naszego ostatniego raportu o zyskach nie zaszły żadne istotne zmiany w naszych ogólnych perspektywach biznesowych” — stwierdziła firma. „Obecnie śledzimy powyżej punktu środkowego naszego przedziału prognozowanych przychodów na rok 2025”.
