Overstock stoi przed wyzwaniami związanymi ze zmianą marki Bed Bath & Beyond

Overstock.com (NASDAQ: OSTK), internetowy likwidator mebli, odnotowuje znaczny spadek wartości akcji w związku ze zmianą marki na Bed Bath & Beyond (OTC: BBBYQ), pomimo początkowego entuzjazmu inwestorów. Firma kupiła markę i własność intelektualną Bed Bath & Beyond za 21,5 miliona dolarów w czerwcu 2023 roku i oficjalnie wprowadziła zmianę nazwy 1 sierpnia.

Po ogłoszeniu przejęcia akcje Overstock wzrosły o 76% dzięki pozytywnym nastrojom inwestorów. Jednak od tego czasu entuzjazm ten osłabł, a od 1 sierpnia do czwartku akcje spółki spadły o 52%. Aktualizacja z 6 września dotycząca zmiany tożsamości korporacyjnej firmy ujawniła mniejszą niż oczekiwano poprawę ruchu w sieci i liczby aktywnych klientów, co przyczyniło się do spadku.

Pomimo zalet marki Bed Bath & Beyond, takich jak większa świadomość marki i silniejsze skojarzenie z artykułami gospodarstwa domowego, ma ona również wady. Marka przeżyła okres upadku, który mógł negatywnie wpłynąć na jej wartość. Ponadto Overstock stoi obecnie w obliczu ostrej konkurencji ze strony gigantów handlu detalicznego, takich jak Amazon.com (NASDAQ: AMZN), Walmart (NYSE: WMT) i Target, którzy oferują usługi takie jak dostawa tego samego dnia lub opcje odbioru w sklepie, których Overstock nie zapewnia.

Konkurenci ci mają również możliwość podcięcia cen Overstock. Chociaż ceny Bed Bath są obecnie konkurencyjne, może to mieć wpływ na marże zysku, ponieważ firma próbuje zmienić swoją pozycję na nasyconym rynku.

Próbując odzyskać lojalność klientów, Overstock zainicjował kampanię promocyjną. Firma szacuje, że w ostatnim roku działalności Bed Bath miało blisko 20 milionów aktywnych klientów, z czego połowa dokonała w minionym roku przynajmniej jednego zakupu online. W szczytowym okresie Bed Bath miało prawie 40 milionów klientów.

Wysiłki te mogą jednak negatywnie wpłynąć na rentowność w perspektywie krótkoterminowej. Istnieją obawy, że pozyskiwanie klientów będzie wolniejsze, niż przewiduje Overstock, co może wydłużyć fazę inwestycyjną poza oczekiwane kilka kwartałów.

Pomimo tych wyzwań mocny bilans Overstock i solidne rezerwy gotówkowe mogą pomóc jej przetrwać burzę. Oczekuje się, że z czasem firma stanie się bardziej wydajna w zakresie wydatków marketingowych. Chociaż Overstock odziedziczył dobrze znaną markę, która może napędzać długoterminowy wzrost, odziedziczył także niektóre istotne wyzwania stojące przed Bed Bath & Beyond. Czas pokaże, jak te czynniki się zrównoważą.

Source: https://buystocks.co.uk/news/overstock-faces-challenges-following-bed-bath-beyond-rebranding/