Nike przewiduje większy spadek sprzedaży w tym kwartale, akcje spadają.

Największy na świecie producent odzieży sportowej przewiduje trudną przyszłość.

Nike (NKE) prognozuje większy spadek przychodów w bieżącym kwartale, niż przewidywali analitycy – w efekcie akcje spadły o 5% w czwartkowym handlu posesyjnym.

Wcześniej tego samego dnia Nike opublikowało wyniki za okres od grudnia do lutego, czyli za trzeci kwartał swojego roku fiskalnego.

Udało się przebić oczekiwania, częściowo dzięki obiecującej reakcji konsumentów na premiery nowych butów.

Akcje natychmiast po tym wzrosły.

Później jednak zmienili zdanie, po tym jak dyrektor finansowy Nike Matthew Friend powiedział, że przewiduje większy niż oczekiwano spadek w tym kwartale.

Analitycy przewidywali spadek o 12%, ale on spodziewał się spadku na poziomie ok. 15%.

Nowy dyrektor generalny Elliott Hill przyspieszył prace nad nowymi butami, które cieszyły się na tyle dużym powodzeniem, że dały firmie Nike trochę oddechu po kilku kwartałach słabego popytu.

Od października, kiedy objął stery, nieustannie stara się zmienić sytuację, próbując stawić czoła takim modnym rywalom, jak Hoka i On.

Dyrektor finansowy Friend stwierdził jednak, że ten kwartał może wyglądać ponuro, ponieważ firma obniża ceny starych towarów, aby pozbyć się zapasów, i nadal odbudowuje relacje ze sprzedawcami detalicznymi.

Więzi te osłabły, gdy ostatni dyrektor generalny, John Donahoe, przestawił firmę na sprzedaż bezpośrednią do konsumentów.

Choć ogólne przychody w trzecim kwartale spadły o 9% do około 11 miliardów dolarów, w Chinach liczba ta zmniejszyła się o 17%, co zaniepokoiło inwestorów.

Na popyt w tym regionie wpływają obawy o bezpieczeństwo pracy i płac oraz przedłużający się spadek cen nieruchomości.

Przyjaciel podkreślił konieczność skupienia się na Chinach podczas konferencji prasowej poświęconej wynikom finansowym.

Prezes Hill przedstawił również strategię Nike „Win Now”.

Pięciofilarowy plan zakłada stworzenie szerokiej gamy nowych produktów obuwniczych i rozwinięcie działalności stacjonarnej w pięciu głównych miastach: Los Angeles, Nowym Jorku i Londynie, a także w dwóch największych miastach Chin: Pekinie i Szanghaju.

Source: https://buystocks.co.uk/news/nike-foresees-steeper-sales-drop-this-quarter-shares-tumble/